Marketing de buscadores

Artículo:

El marketing en buscadores: la herramienta para que nos conozcan en Internet

El marketing de buscadores es, en realidad, la gestión de campañas de publicidad en buscadores.

Cuando se desea publicitar una web en Internet es necesario aplicar las técnicas de marketing de buscadores si se desea tener éxito con la misma. Con millones de páginas disponibles en la Web es complicado que nuestros clientes lleguen a nosotros si no procedemos a dar de alta la url en algún buscador.

A continuación es necesario también dar de alta en directorios que vayan generando los enlaces necesarios ya que al dar de alta en buscadores como Google necesitamos que éstos nos valoren correctamente, nos consideren lo suficientemente importantes, para que nos muestren en las primeras páginas de los resultados de las búsquedas.

Esto es muy importante, ya que dependemos de un posicionamiento en buscadores que sea lo suficientemente significativo. De otro modo, nos perderemos entre los demás resultados y los clientes no llegarán a nosotros de ninguna manera.

Por tanto, debemos plantearnos muy seriamente qué técnicas del marketing de buscadores serán las más apropiadas para nuestras páginas.

Es fundamental que entendamos la forma en la que los buscadores reflejan los resultados de las búsquedas. En el caso de Google, por ejemplo, seleccionará en primer lugar aquellas páginas que su robot indexe como más próximas a los deseos del usuario de Google. Para ello, tendrá en cuenta las palabras clave y además que el diseño de la página haya permitido al robot rastrearla correctamente.

En ocasiones diseñamos páginas llenas de imágenes, por ejemplo, que si bien visualmente son muy llamativas, al robot le resultan imposibles de revisar y se las salta, dejando partes de la página sin rastrear. Además, si la página no está bien diseñada el robot tarda mucho tiempo en revisarla, lo que penaliza al final el resultado.

Volviendo a Google, aparte de los temas de diseño, el programa valora mucho las relaciones que nuestra página establece con otras de temática similar. Si estas páginas establecen enlaces con nosotros aumentarán las visitas a nuestra página y por tanto la valoración que nos asigne el buscador. Al final, esto redunda en una mejora de nuestra posición en los resultados de búsqueda.

Los buscadores difieren poco entre sí en su diseño, por lo que las técnicas aplicadas sobre el diseño de nuestras páginas permiten un mejor posicionamiento en general en todos ellos. El marketing de buscadores nos ayuda, mediante diferentes técnicas como el SEO, a alcanzar un posicionamiento natural que se puede mantener en el tiempo.

Evidentemente, es posible alcanzar posicionamientos altos pagando por nuestras campañas. Pero si nuestro presupuesto es limitado es interesante aplicar estas técnicas de marketing de buscadores para mantener nuestro posicionamiento. Al final, el posicionamiento se traduce en más visitas, más clientes y un correcto retorno de inversión de nuestras campañas.
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