Publicidad en web

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Cómo hacer publicidad en la Web

Si queremos hacer publicidad en la Web debemos dar altas en los buscadores como Google.

Sin embargo, cuando se trata de mejorar el posicionamiento en Google, lo que funciona mejor es el SEO. Decimos esto porque si queremos que la publicidad en la Web funcione, debemos estar bien posicionados.

Si consultamos opiniones sobre posicionamiento eficaz, todas ellas coincidiran que lo que mejor posiciona la web es aplicar las técnicas SEO a la misma. Empezando, por supuesto, con adaptar nuestra web físicamente, mediante la elección correcta de palabras clave, hasta terminar influyendo sobre Google para mejorar el posicionamiento consiguiendo enlaces apropiados con otras webs.

En varios artículos hemos hablado de la primera parte. La elección de palabras clave, una buena URL y la mejora del diseño de la web para facilitar el trabajo del robot del buscador, son parte fundamental del SEO y llevan en funcionamiento desde que el mundo es mundo, es decir, desde que hace 13 años se incorporó Google al universo de Internet.

Sin embargo, hoy me gustaría poner un poco más de atención en la segunda parte del ejercicio que supone conseguir un buen posicionamiento en Google.

A lo largo del tiempo y a medida que los creadores de páginas web iban encontrando formas de engañar a Google, éste no tuvo más remedio que ir cambiando su algoritmo, incorporando nuevas condiciones para aceptar nuevas webs en sus bases de datos. Si Google incorporara todo lo que le llega sería mastodóntico, por lo que se ha vuelto algo estricto en los últimos tiempos. Puedes incorporarte a Google, está claro, pero nada te asegura que Google te considerará apto para mostrar tu web a los clientes de Google que, no nos engañemos, son los usuarios.

Tendemos a pensar que porque nosotros podamos llegar a pagar a Google para que nos muestre en su publicidad, tenemos la razón. Pero esto no es así. Google depende de la opinión de los usuarios y si éstos deciden que Google no es el mejor porque los contenidos que obtienen no son lo que realmente están ellos buscando, Google perderá su posición como el primer buscador del mundo.

Por tanto, una incorporación importante al algoritmo de Google fue la consideración de que los enlaces entrantes en una web eran parte de su valor e influyen en su posicionamiento.

Pero no vale cualquier enlace. Tienen que ser webs bien posicionadas, de temática similar a la nuestra y si puede ser, diseminadas a lo largo y ancho del mundo.

Y por último, la nueva incorporación al algoritmo de Google de las redes sociales. Evidentemente son un fenómeno nuevo en Internet, pero han demostrado en los últimos años su importancia al diseminar la información en un gran número de usuarios. Así pues, si consigues que hablen de tí en Flickr o Facebook tendrás un gran número de enlaces que te señalen. De ese modo, tu publicidad en la Web se verá disparada a un gran número de usuarios, generando más visitas y por tanto, más clientes.
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