Publicidad para tu web

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La publicidad para tu web: ¿cómo hacer que no sea cara?

Seguro que en alguna ocasión te has planteado cómo conseguir una buena publicidad para tu web y que en el proceso has buscado en Internet. La definición de SEO es “Search Engine Optimizer”, es decir, Optimización para Motores de Búsqueda. Y es, en realidad, el conjunto de técnicas que, aplicadas a una página web, hace que los motores de búsqueda la sitúen en posiciones altas en las búsquedas lanzadas por un usuario.

Esto es particularmente importante en el caso de la publicidad con Google ya que es el buscador más usado por los internautas, llegando a concentrar el 80% de la publicidad por Internet.

Lo que perseguimos en el caso de la publicidad para tu web es un posicionamiento eficaz de la misma. Y para esto el SEO es la forma más segura de conseguirlo.

Hay que tener claro que una cosa es darse de alta en buscadores y otra, realmente, aparecer en buscadores. Cuando nos damos de alta no nos damos cuenta en general de que las decisiones que tomamos en este punto son vitales para un buen posicionamiento de la web. No pensamos en realidad qué palabras clave, por ejemplo, son las mejores para nuestro negocio y nos limitamos a elegir aquellas que “nos suenan bien”.

Pues bien, la publicidad para tu web será completamente inútil si no te das cuenta de que el uso de las palabras clave apropiadas puede llevarte del puesto 436.248 al 20. Y te preguntarás ahora qué importancia tiene el posicionamiento, si tus clientes te buscan y te encuentran. La clave está en pensar que los clientes que te conocen efectivamente te van a encontrar ya que buscan directamente por tu URL, que seguramente les has proporcionado tú mismo.

Pero la idea que buscamos es incrementar el número de visitas a tu página web, es decir, conseguir incrementar la publicidad para tu web, de potenciales clientes que no han oído hablar de tí nunca pero que sí buscan tus productos o servicios. Es decir, debemos conseguir que los visitantes “entren” en tu tienda y, si es posible, se conviertan en clientes. El objetivo de la publicidad, no lo olvidemos, es conseguir clientes. Y además es la única forma de obtener el retorno de la inversión producida.

Eso sí, los clientes no sólo deben encontrarnos. Además tienen que ser clientes y no meros curiosos. Imaginemos que estás haciendo una promoción en Internet. Y que estás invirtiendo en un programa de pago por click. Debemos conseguir que los clicks (que son los visitantes a la web), sean los clicks apropiados, que en el futuro se conviertan en clientes.

Y ahora vayamos un poco más allá. Debemos conseguir que los visitantes sigan entrando en la web incluso aunque no tengas abierta una campaña de pago por click. Para esto debemos estar bien posicionados, debemos ser visibles en la web y por eso necesitamos aplicar el SEO a nuestra web. El objetivo, por tanto, será conseguir que la publicidad para tu web se mantenga en el tiempo y que tu inversión en publicidad sea cada vez menor.
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