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El coste de la estrategia de posicionamiento

El coste de la estrategia de posicionamiento debe estar incluido en nuestro presupuesto de publicidad on line. Pero ¿cómo saber a cuánto puede ascender?

Los costes de posicionamiento de una web son tan variables como webs hay en Internet. Como idea general puede ser interesante pedir varios presupuestos de SEO y contratar aquel que primero nos dé más confianza y después nos parezca más razonable económicamente hablando.

Si nuestra web tiene un diseño que ya está optimizado para los buscadores, comprar SEO puede reducirse a la obtención de los enlaces necesarios para su posicionamiento, por lo que el coste de la estrategia de posicionamiento puede resultar más barato.

Si no está diseñada conforme al SEO nos daremos cuenta rápidamente, porque si la damos de alta y el posicionamiento no es razonablemente alto ya desde el principio es que no está optimizada.

Cuando el robot de un buscador visita una nueva web para incorporarla a sus bases de datos recorre en primer lugar los ficheros que la componen. El diseño de una web en ocasiones puede ser muy impresionante y completamente inválido para los buscadores. Grandes imágenes, banners muy llamativos… lo único que consiguen es que la página tarde mucho en cargar, aburriendo tanto al robot del buscador como al usuario. Si el robot del buscador encuentra una página difícil de recorrer o que no tiene bien indexadas otras páginas de la web puede decidir visitarla bastante poco. Esto repercute en el trabajo posterior de SEO ya que no verá con frecuencia que se van incrementando los enlaces entre las webs ni la incorporación de nuevos contenidos.

Por tanto, si todo esto ocurre, la empresa de posicionamiento tendrá que ayudarnos a corregirlo, incrementándose el coste del posicionamiento.

Sin embargo, generalmente ya el SEO forma parte de los diseños de las webs y la obtención de nuevos enlaces facilita el posicionamiento. Eso sí, hay que ser un poco paciente. El trabajo de posicionamiento mediante enlaces da sus mejores resultados a medio y largo plazo. El robot del buscador valora no sólo el número de enlaces que encuentra sino también la antigüedad de los mismos. Por ello es necesario un trabajo continuo a lo largo de varios meses.

Hay que tener en cuenta algo muy importante. Los enlaces no pueden hacerse de forma automática, con programas automatizados. Si el buscador encuentra este tipo de enlaces o bien enlaces que no tienen nada que ver con la temática de la web, puede llegar a penalizar gravemente la web y no mostrarla en las búsquedas. Es por eso que si decidimos encargar el posicionamiento a una empresa ésta deberá asegurarnos que los enlaces se realizarán de forma manual.

El coste de la estrategia de posicionamiento nos puede ayudar también a distinguir una buena empresa SEO de una mala: ¿es muy barato? A lo mejor debemos dudar de que hagan un buen trabajo.

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