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¿Es caro el coste de la estrategia de posicionamiento?

A veces tenemos la percepción de que el coste de la estrategia de posicionamiento puede ser muy cara pero si confiamos en Francisco Segura veremos que no es así.

El coste de la estrategia de posicionamiento se puede controlar. Una de las opciones que nos dan los buscadores es contratar un número de anuncios determinado. Es una opción, sí, pero en estos momentos en que los usuarios de los buscadores dedican más tiempo a la búsqueda de productos y servicios por Internet podemos encontrarnos que el número de anuncios que contratamos no es suficiente para conseguir un buen incremento de visitas.

Otra opción posible es contratar posicionamiento mediante pago por click. Esto significa que cada vez que alguien pulse sobre nuestro anuncio nosotros pagamos una cierta cantidad. Pero, ¿y si el que pulsa no está interesado? Habremos pagado por un click inútil.

Si realmente queremos controlar el coste de la estrategia de posicionamiento la mejor opción es, entonces, el SEO. El coste del SEO, si bien depende de lo que queramos gastar, es ciertamente el que mejores resultados da a medio y largo plazo en posicionamiento. No es necesario con SEO contratar a un alto precio por el posicionamiento de nuestras páginas, sino que podemos, poco a poco, ir trabajando cada una de ellas y de ese modo aprovechar la experiencia que vamos adquiriendo.

La mayor inversión dentro de los costes del SEO está en la obtención de enlaces. La ventaja que tiene, sin embargo, es que el aumento de posicionamiento que vamos consiguiendo es acumulativo. Cada uno de los enlaces que obtenemos (si es de buena calidad) va proporcionando posicionamiento a nuestra web. El acúmulo de enlaces da lugar a un acúmulo de posicionamiento que, a diferencia del pago por click, se mantiene en el tiempo. Una vez conseguido el posicionamiento que necesitamos para mantener un buen número de visitas a nuestra web podemos centrarnos en su mantenimiento que será siempre barato.

Si bien la obtención de enlaces es algo que podemos encargar a una empresa especializada en posicionamiento eficaz, lo que no podrán hacer por nosotros es convertir nuestra web en interesante para los usuarios. Nos pueden ayudar a posicionarnos pero la forma de conseguir que los visitantes se queden con nosotros es que trabajemos de forma constante en la web. El añadir nuevos contenidos, de interés para los usuarios, es la mejor forma de conseguir más y más enlaces. Eso sí, deberemos cuidar con quién nos enlazamos.

Una gran tentación, en general, es aceptar todos y cada uno de los enlaces que nos proponen. Debemos tener en cuenta que no todos nos ayudan en el posicionamiento y que enlaces, por ejemplo, con webs que se dedican a generar miles de enlaces a un click (las llamadas granjas de enlaces) pueden suponer un riesgo para nuestro posicionamiento.

Por tanto, la ayuda de una empresa especializada no solo nos evita un alto coste de la estrategia de posicionamiento, sino también nos proporciona los enlaces de buena calidad que necesitamos.

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