El posicionamiento SEO: qué es fiable y qué no lo es

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El posicionamiento SEO es uno de los sistemas más fiables y rentables de marketing por internet. Pero, en parte debido a que algunos de sus mecanismos son relativamente sencillos de aprender, y en parte debido al desconocimiento del usuario medio, cometemos algunos errores contra los que vale la pena estar advertido.

El primero de ellos es sentirnos capaces de hacer un SEO casero sin los conocimientos necesarios. El posicionamiento de una web no consiste sólo en incorporar keywords: hay que ponerlas en los sitios adecuados, como el etiquetaje de las imágenes, en las cabeceras (h1, h2…) o en los textos ancla que webs externas pongan hacia nuestra web. Por supuesto, hay que huir como de la peste de los viejos trucos, como el escribir miles de keywords populares y no relacionadas en tamaño de letra micro, o camufladas con el color del fondo: efectivamente, sólo las leerán los buscadores. Pero en vez de subir tu ranking, lo que harán será poner tu web en cuarentena.

Lo mismo sirve para la creación de enlaces. Las link-farms, o granjas de enlaces, pueden ser tentadoras: ¡cientos de enlaces de golpe con pocos clics! Pero Google valora que la web que te enlaza esté relacionada de alguna manera, y cuenta más la calidad que la cantidad: un solo link desde una web con alto PageRank hará más por ti que cincuenta desde una granja de enlaces. Tras la que, de nuevo, podemos acabar con nuestro portal en cuarentena, o relegado a las últimas posiciones. Antes de caer en errores por el estilo, vale al pena acudir a los profesionales: hoy día los precios del posicionamiento SEO son asequibles para la mayoría de empresas.

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Otro asunto con el que debemos andar con ojo es el dinero. Invertir en posicionamiento es necesario para una web que desee un crecimiento real, pero hay que invertirlo en el propio posicionamiento, que implica un trabajo humano de estudio y seguimiento de links y keywords, entre otras cosas. Sin embargo, algunos usuarios optan por comprar software de alta en buscadores, lo cual no sirve para casi nada.
El alta en buscadores es algo muy sencillo de hacer. Si no sabes cómo, o quieres asesoramiento, consulta a un experto, pero gastar un dinero en software para dar el alta, es tirarlo a la basura. El reclamo suele ser el alta automática en miles de buscadores. La frase es llamativa, sin duda. Pero el 95% del tráfico pasa por Google. Y el resto se lo reparten entre cuatro o cinco buscadores más. ¿Qué sentido tiene entonces pagar para registrarse en buscadores que nadie utiliza? ¿O en motores hispanoamericanos, si nuestra web es de una empresa de catering en Murcia?

Nuestra recomendación es que, antes de invertir un dinero en atajos no contrastados (o que apunten a fraudulentos) es mejor hacerlo en un posicionamiento SEO profesional. Que, si está desplazando incluso a los anuncios relacionales del mercado, es por su eficacia probada.